关键词广告效果不好该怎么办

关键词广告效果不好该怎么办图片来源:图虫创意

我们在推新品的时候,前期各项数据都还不是特别好的时候,广告的ACOS一般都是比较高的,甚至有的都是有点击没有转化。那遇到这种情况,该怎么解决呢?

就拿我自己推的一款产品来说,刚开始就开了自动广告,竞价开的相对偏高,但是没有转化。后来就尝试降低广告竞价,竟然有了转化,这样也就是改变产品的广告位置。那除了调整广告位置,还有没有别的方法呢?

肯定是有的,比如去开启别的类型的广告,商品定位广告,品牌广告,视频广告,这些都可以去尝试。我当时尝试了商品定位广告,找出价格比自己产品高,评分没有自己产品高的产品,把产品定位到这些产品下面,效果竟然还不错。

品牌广告相对关键词广告来说,没有那么卷,但是今年也卷起来了,不过就效果来说,我这边品牌广告的效果也一直还是不错的。对于品牌广告的关键词,其实跟你商品广告的广告词是有差别的。有时候商品广告出单好的词,在品牌广告并不一定转化好。品牌广告里面比较好词,一般都是能够体现你产品定位的。就比如说,洗衣液的广告,可能跟安全环保有关的词,转化会更好,这个需要自己去调查(怎样去调查,后面可以专门给大家讲)。

还有视频广告,前提大家要有产品视频。

除了尝试别的广告类型,我们还可以尝试别的竞价策略,前面也给大家讲过。那今天要给大家介绍一种新的竞价策略-基于规则的出价(Rule-based bidding),是一种动态竞价的策略,广告活动需要30天以上才可以开启,而且在过去30天内要有30次转化,且每日预算不能低于10美金。这个竞价策略我尝试之后效果也还不错,大家符合要求的也可以试试看。

因此,广告效果不好的话,可以用上面多种方法去尝试,总能找到有效的方式。

(来源:Anne的跨境笔记)

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